De Ce Nu Orice Site Are Nevoie de un Redesign Complet?
Una dintre principalele greșeli ale antreprenorilor români este că asociază o scădere temporară în performanța site-ului pe care îl administrează cu necesitatea unui redesign complet al site-ului, care să introducă noi caracteristici UI, ce vor schimba identitatea vizuală a platformei și vor da un „fresh look” serviciilor și produselor comercializate.
Dar asta poate fi o greșeală, și o alocare ineficientă de resurse, deoarece problemele în mediul digital de cele mai multe ori nu sunt legate de cum un site arată, ci de cum acesta funcționează, cel puțin în raport cu agenții de indexare utilizați de motoarele de căutare.
Un redesign complet al site-ului înseamnă, în mare, refacerea acestuia de la 0. Este un proces costisitor, laborios și complex, care implică resurse și riscuri ce nu sunt întotdeauna viabile, în special pentru site-uri mici, care nu se bucurau nici înainte de o poziție SERP superioară. Optimizarea, în schimb, reprezintă ideea principală din spatele metodelor SEO, și implică intervenții țintite, bazate pe informații precise, asupra elementelor site-ului cu un impact direct asupra performanței digitale.
CONȚINUT:
Nu Este Mereu Cea Mai Bună Soluție
Un redesign al site-ului implică regândirea însăși a structurii acelui site și a modului în care acesta este privit de către publicul țintă. Optimizarea, în schimb, e mai punctuală, și poate implica modificarea elementelor interne cu un impact direct asupra vitezei de încărcare a paginilor, schimbarea elementelor UX, sau repararea erorilor tehnice ce pot să afecteze indexarea paginilor existente.
Puteți să vă gândiți la optimizare vs redesign ca la o mașină care a fost implicată într-un mic accident. Să spunem că nu ați fost atent și atunci când ați încercat să parcați lateral, ați lovit din greșeală un stâlp și ați spart stopul dreapta spate. Într-o optimizare SEO, scopul este să fie schimbat exact acel element care a fost afectat. Într-un redesign, e ca și cum ați schimba întreaga caroserie doar pentru că ați atins puțin mașina. Uneori poate fi prea mult.
Dacă site-ul este stabil din punct de vedere tehnic, structura acestuia este logică, traficul există dar problemele sunt legate de conversii, iar elementele tehnice și de conținut ce trebuie modificate sunt evidențiate, o optimizare a elementelor deja existente reprezintă de cele mai multe ori o investiție mai stabilă. Sigur, agenția noastră are experiența necesară pentru a vă crea un site care să pară nou. Dar, nu orice scădere de performanță SERP trebuie neapărat să ducă la schimbări radicale și costisitoare.
Situații în Care Este Suficientă o Optimizare
Site-Ul Arată Decent dar Are Mici Probleme de Structură
Sunt multe site-uri vizibile în SERPs care la prima vedere arată destul de bine, și beneficiază de conținut de calitate, dar care pierd din vizibilitatea online sau au probleme cu indexarea paginilor din cauza unor mici probleme de consistență tehnică. O implementare deficitară a schema markup în codul HTML al paginilor, acțiunile manuale luate împotriva paginilor dumneavoastră, vizibile în GSC, sau nerespectarea la literă a CWVs, toate pot să ducă la o reducere a vizibilității digitale, cu toate că la prima vedere lucrurile par în regulă.
Vestea cea bună? Atâta timp cât structura de bază a site-ului este bună, toate aceste probleme de ordin SEO pot să fie reparate cu ajutorul serviciilor oferite de către specialiștii noștri. De cele mai multe ori, o reorganizare logică a conținutului și ajustări de tip UX sunt mult mai potrivite decât investiția într-un redesign complet. Până la urmă e vorba de resursele dumneavoastră, iar logica principală este să vă maximizați investiția.
EchipA Noastră
Experții GAMIT SEO Agency
Dr. Ion Tudorache
CEO și Membru Cofondator, Expert SEOLoredana Mihai
Manager de Proiect, Expert SEO
Problemele Țin Mai Mult de SEO sau Conținut
Un site poate să arate bine vizual, dar asta e doar un mic procent din cuantumul elementelor care influențează profitabilitatea serviciilor și produselor pe care le comercializați. În regulă, pagina arată bine, elementele UI sunt bine gândite. Și totuși, ce relevanță are asta, dacă site-ul nu este vizibil pentru algoritmii de indexare utilizați de motoarele de căutare?
Lipsa unor pagini strategice, probleme când vine vorba de viteza de încărcare, nealinierea cu politicile Google de prioritizare a structurilor site-urilor pentru dispozitive mobile, sau lipsa unui conținut bine structurat, toate pot să afecteze negativ prezența în SERP, cu toate că obiectiv vorbind, site-ul arată bine.
Cum Alegi Varianta Potrivită pentru Afacerea Ta?
Optimizare Web:
Optimizarea este alegerea potrivită atunci când site-ul are deja o structură online bine definită, care însă nu funcționează la parametri optimi. În cazul în care design-ul site-ului este decent, dar problemele care afectează performanța acestuia țin de UX și optimizare internă, atunci cel mai bine ar fi să investiți în acțiuni în care încercați să modificați fix acele elemente cu un impact direct asupra poziției SERP a site-ului și asupra CTR-urilor. Cu alte cuvinte, dacă fundația e acolo, nu are rost să o demolăm.
Redesign la Site:
Un redesign la site poate să fie luat în calcul atunci când problemele site-ului sunt fundamentale, și nu există o modalitate eficientă din punct de vedere financiar prin care să țintim fix acele elemente cu un impact direct asupra indexării. Site-ul este complet învechit, direcția generală a brand-ului s-a modificat odată cu trecerea anilor, structura paginilor nu mai reflectă serviciile sau produsele comercializate, iar optimizări precedente nu au dus la modificări SERP importante? Atunci, un redesign poate să fie o soluție de luat în seamă.
Concluzie:
Scopul într-o strategie de marketing digital bine implementată nu ar trebui să fie eliminarea elementelor care performează la un nivel satisfăcător sau care doar au nevoie de modificări periodice pentru a contribui pozitiv la stabilitatea digitală a brandului. În final, ce contează cel mai mult este crearea unei platforme online care atrage trafic relevant, care se pliază pe dorințele publicului țintă și este caracterizată prin CTR-uri crescute.
Alegerea unei optimizări în dauna unui redesign complet, sau invers, trebuie să fie o decizie ghidată de rezultate practice și date concrete, nu doar de natura estetică a paginilor. Un site eficient trebuie să susțină obiectivele dumneavoastră de business, și numai în urma unei evaluări complete se poate decide dacă o optimizare precisă a unor elemente cu impact asupra vizibilității online are mai mult sens decât un redesign la site.
Despre Autor
Ion G. Tudorache
Eu sunt președintele și cofondator al companiei GAMIT. Pregătirea mea educațională în domeniul administrării afacerilor este importantă pentru înțelegerea necesităților clienților, de aceea expertiza mea include planificarea unor strategii SEO complete pentru a obține cele mai bune rezultate. Soluțiile noastre SEO avansate sunt dezvoltate prin analiză extinsă și un SEO audit integral.
